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A l’aube de la big data, la question de l’unification des données promet une...
L’interview de Philippe Besnard de Specific Media pour la newsletter 100% media aborde une problématique qui n’a pas fini de poser problèmes aux prosélytes de la data : l’interopérabilité des données....
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Studio 404 : le podcast de la culture numérique
Peu de temps aujourd’hui mais un lien de prime qualité : le podcast studio 404, animé par la fine fleur du digiweb. Voici le dernier numéro. A ne pas manquer. Chacune des 5 thématiques abordées...
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Le business sale des compilations vidéo #fail
Derrière les vidéos qui compilent les fails, il y a des ouvriers qui triment comme des ânes. Vous avez remarqué la fréquence à laquelle les contenus suggérés par Youtube font figurer des compilations...
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Si l’extra-ordinaire est le nouvel ordinaire, comment gérer la gueule de bois...
Un des articles notables de la semaine passée vient de chez The Technium : The Improbable is the New Normal. Dans la droite lignée des théoriciens des médias, l’auteur y explique que la digisphere a...
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Comment le retargerting et le « marketing scientifique » nous transforment en...
Salut, tu veux un bracelet brésilien? T’es sûre? T’es sûre?T’es sûre? T’es sûre?T’es sûre? T’es sûre?T’es sûre? T’es sûre?T’es sûre? T’es sûre?T’es sûre? T’es sûre?T’es sûre? T’es sûre?T’es sûre? T’es...
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Dans un environnement de plus en plus standardisé et décadent, qui seront les...
Si tout se passe comme prévu, ce schéma devrait faire figurer « what you want » à partir des années 2010-2015. Cet article publié dans Adage offre une bonne perspective sur l’avenir du marketing....
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Le futur de la TV est divergent : pourquoi la TV n’est plus une destination...
Ce matin, à l’occasion d’un petit déjeuner sur le 70/20/10 animé par Millward Brown, on nous présentait le bilan (couronné de succès) du lancement de la BB Crème de Garnier. Chacune des grandes phases...
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A l’heure post-digitale, ça veut dire quoi un coeur de cible?
Si le suffixe de masse induit en erreur les marketeurs, qu’on ne s’y trompe pas : les médias ont toujours porté un soin méticuleux à couvrir tous les centres d’intérêts des gens en vue de parler à...
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De la différence entre contrôle et influence : le point commun entre les...
Cet article sur les changements de stratégie militaire aux USA résume bien la différence entre le contrôle et l’influence. Dans le premier cas, l’émetteur cherche à avoir la main sur chaque...
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Parlez-vous canaux? De l’arrivée tardive mais nécessaire du communications...
L’arrivée de Julian Cole au Comms Planning chez BBH donne l’occasion d’aborder le sujet des compétences channels en agence de pub. Outre le talent des nakedites qu’on retrouve dans à peu près tout ce...
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L’offre de biens de consommation et des canaux est dans la même situation :...
L’équation est simple. D’un côté, prenez un taux d’échec de lancement de nouveaux produits proche de 9 pour 10 (malgré ce taux, l’augmentation des produits disponibles à la vente continue d’augmenter,...
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Video killed the digital star : comment la vidéo va tuer la pub en ligne
La vidéo est l’avenir de la pub en ligne. Personne ne doute de ce progrès qui va accélérer la monétisation des contenus online. Même Facebook est sur le point de s’ouvrir à la pub vidéo, c’est dire....
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Les franchises Le Poulpe et CSI sont de parfaites illustrations de ce que...
A tous ceux qui connaissent le Poulpe et/ou Les experts, vous tenez votre métaphore pour raconter une plateforme de marque. Comme pour une marque, chacune de ces deux franchises narratives possède un...
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En plus de faire rêver toute l’industrie de la marque, la publicité native...
Cet article d’Antony Young publié dans Adage fait un pronostic inspirant pour les stratèges des moyens. S’appuyant sur la mode actuelle – qui n’a rien d’une mode dans le fond – de la publicité native,...
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La curiosité est stimulée par l’incomplétude : le point commun entre les...
L’explication de la curiosité par Mario Livio est top (12e minute) : There’s a gap between what you know and what you think could be known. On retombe sur la logique de l’incomplétude, déjà évoquée...
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Produit générique, insight générique : le cas Ragu montre une nouvelle fois...
Les gens parlent des choses dont il est facile de parler (tout comme il est aisé de reprendre Daft Punk à la guitare) : le cas Ragu en est une belle illustration. Le plan média n’a rien de fou, même...
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Comment nos outils nous transforment : le cas de la machine à écrire
The medium is the message raconte les médias – au sens latin du terme, ie. outil d’intermédiation – comme une extension de facultés humaines. Le couteau prolonge le tranchant de la main, l’écriture...
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50% du «display» n’est jamais vu : le progrès, parfois, c’est savoir regarder...
Ce n’est un secret pour personne : selon Comscore, près d’une pub display sur deux n’est jamais vue. (Pour info, Comscore détermine qu’une annonce en ligne est « visible » si 50% de ses pixels sont...
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10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #146
1. La Nouvelle-Zélande est un marché test des nouvelles technologies. 2. Quelques petites réjouissances humaines. Merci Arthur B 3. Le logo Europe 1 comportant une pêche provient d’un long historique...
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Un consumer journey n’est pas un media journey : comment Google veut nous...
Le digital n’a pas tué le consumer journey. Que les gogos du digital se détendent (cet article n’est qu’un exemple parmi un demi millions) : si les internet ont ajouté de nouveaux points de contact à...
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